Cos’è una spesa di pubblicità e quando può essere capitalizzata?
Le spese di pubblicità rappresentano i costi sostenuti da un’impresa per promuovere marchi, prodotti o servizi e non si trattano tutte allo stesso modo nel bilancio.
Secondo l’OIC 24, alcune spese pubblicitarie possono essere capitalizzate tra i costi di impianto e ampliamento (voce B.I.1 dello Stato Patrimoniale), solo se:
- sono direttamente collegate a una nuova attività e sostenute prima dell’avvio;
- generano benefici economici futuri dimostrabili;
- è possibile stimare con ragionevole certezza la loro recuperabilità;
- sono parte di strategie durevoli (es. lancio di un nuovo brand o mercato).
Nei casi ordinari (OIC 12), le spese di pubblicità:
- vanno imputate a conto economico nell’esercizio di competenza (voce B11);
- sono spesate integralmente, specie se si riferiscono a campagne ricorrenti, brevi o non misurabili.
Il criterio guida è il collegamento con un ritorno economico futuro: quanto è concreta e misurabile l’utilità nel tempo?
IAS 38, invece, è più restrittivo: tutte le spese di pubblicità devono essere sempre spesate, non essendo ammesse alla capitalizzazione.
A livello fiscale, salvo capitalizzazione, le spese di pubblicità sono integralmente deducibili nell’esercizio di sostenimento (art. 108 TUIR).
Revisione consapevole: è necessario valutare caso per caso, dando attenzione contemporaneamente all’ impatto strategico del costo ed al rispetto del principio di prudenza.